Des études scientifiques démontrent que de nombreux aspects de la personnalité des individus peuvent être déduits des données générées par des recherches sur Internet, des historiques de navigation, des comportements lors du visionnage d'une vidéo, des activités sur les médias sociaux ou des achats. Par exemple, des données personnelles sensibles telles que l'origine ethnique, les convictions religieuses ou politiques, la situation amoureuse, l'orientation sexuelle, ou l'usage d'alcool, de cigarettes ou de drogues peuvent être assez précisément déduites des “Like” sur facebook d'une personne. L'analyse des profils de réseaux sociaux peut aussi prédire des traits de personnalité comme la stabilité émotionnelle, la satisfaction individuelle, l'impulsivité, la dépression et l'intérêt pour le sensationnel.

Analyser les “Like” Facebook, les données des téléphones, et les styles de frappe au clavier

Pour plus de détails, se référer à Wolfie Christl and Sarah Spiekermann 2016 (p. 14-20) ¹⁾. Sources : Kosinski et al 2013 ²⁾, Chittaranjan et al 2011 ³⁾, Epp at al 2011 ⁴⁾.

De la même façon, il est possible de déduire certains traits de caractères d'une personne à partir de données sur les sites web qu'elle a visités, sur les appels téléphoniques qu'elle a passés, et sur les applis qu'elle a utilisées. L'historique de navigation peut donner des informations sur la profession et le niveau d'étude. Des chercheurs canadiens ont même réussi à évaluer des états émotionnels comme la confiance, la nervosité, la tristesse ou la fatigue en analysant la façon dont on tape sur le clavier de l'ordinateur.